xp01 2017-4-20 09:31
2.4万起的索尼OLED电视A1缘何被呼便宜，引爆销售狂欢？[6P]
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雷科技|新鲜事|西红柿炒番茄| 3小时前
[size=3]放眼彩电行业，当下人气最高的品牌非索尼莫属，前有王思聪为争全球首台100吋Z9D的名分，连发2条微博引发网友热议；后有索尼回归OLED电视领域的全新力作A1国内首发，引爆销售狂欢。行业里也把它视为OLED电视的扛鼎之作，更有友商全线下调OLED产品价格应对索尼A1开售。追根溯源，索尼A1凭什么可以在OLED电视市场掀起如此巨大的波澜？
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众所周知，索尼是一家以黑科技见长的公司，自成立以来，贡献了消费电子领域诸多革命性产品，无论是当年风靡一时的Walkman，体积小巧、画质惊艳开辟新领域的微单，还是领先业界的全球首台OLED电视，都在大众心中留下深刻的烙印。而这些索尼所独有的音画技术积淀，也是其它品牌所难以在短期内具备的，这大概也是网友坚守“索尼大法好”的前提。
其实提及OLED电视，索尼无疑是最有发言权的电视品牌之一，从2007年的“开荒”，到完成对专业显OLED示器领域的“垄断”，过去十年，这个品牌从未停滞对技术的创新。全新发布的A1电视，以“音画合一”、“屏幕发声”等诸多黑科技，颠覆了大众对传统电视体验的认知，更是为长期“有气无力”的OLED电视市场带来生机。
[b][size=4]索尼A1是一款带来前所未有体验的电视[/size][/b]
1、[b]显示效果出众、外观薄到极致[/b]
相较于其它电视面板，OLED在画面对比度、色彩显示、功耗、刷新频率等方面具有非常显著的优势，因无需背光源，不止可以实现对自发光像素的精准控制，还可以因除去背光模组后令屏幕厚度更为纤薄。这或许是其被称为“未来显示技术”的理由。
但从近两年彩电市场表现而言，OLED一直处于雷声大雨点小的不瘟不火状态，赚足了噱头，却未获得相应的消费反馈。其背后深层原因是，品牌过度集中于面板本身的技术革新，而忽略了消费者以“画质表现力”为导向的消费偏好。
而这台索尼A1通过搭载索尼全新图像处理芯片X1进阶版，可以通过算法匹配，对画面对象进行独立精准优化，从而充分释放OLED的潜能，带来更真实细腻的光影表现。其实，消费者不会为了一块屏幕，一种技术买单，他们更在意的是产品最终观看体验，索尼A1通过包括X1进阶版芯片在内的多项画质技术的加持，充分释放OLED潜能，将视觉体验做到最佳，并极好地规避了OLED电视容易丧失画面细节等问题，而这也恰恰是其可以引爆销售的重要原因。
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[b]2、独家银幕声场技术，音画合一的观影感受[/b]
索尼A1的另一大亮点是独家银幕声场技术，它可以真正实现以往任何一款电视都难以提供的“音画合一”体验。不只是有好的视觉体验，还实现了视听体验的结合。
一般来说，传统电视会将扬声器分置电视机两端或底端，其弊端在于音画容易割裂，声音在传播时也容易产生损耗。而索尼全新研发的银幕声场技术将整个屏幕直接作为发声源，有效规避音画分离。没有谁比专业配音演员对声音更有感觉，曾为《三生三世十里桃花》、《美人心计》、《倚天屠龙记》、《甄嬛传》等知名影视剧女主配音的季冠霖老师就于近日体验了这款A1电视，她在评测文章中对索尼A1的声音表现力给予了充分肯定：
[i]这台电视都表现得恰如其分，精准地还原了自己配音时的感受。[/i]
同时，因为摒弃了传统扬声器，索尼A1正面完全让位于屏幕，屏占比极为惊人，索尼还有意将品牌Logo缩小，从而让产品的视觉冲击力进一步增强，带来影院般沉浸、立体的观赏体验。
在采取OLED屏幕外加图像处理技术突破视觉体验的同时，索尼A1用独家黑科技实现了“声画合一”，这是它在产品上的核心卖点。
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[b]3、独具优势的娱乐内容生态[/b]
前面提到，索尼不只是硬件公司，旗下还有鼎鼎大名的索尼影业。这部分自有内容也使得索尼有用其他品牌所无法比拟的优势。此外，为了扩充自身的内容矩阵，索尼还与华数、搜狐、QQ音乐等多家内容商展开合作，实现优质内容落地，并大力推动HDR、4K内容在大陆的普及发展。
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[b][size=4]在消费升级中的国内市场，24999元的电视被网友惊呼“良心定价”[/size][/b]
[b]1、国内市场处于消费升级中，低价走量的策略已失效[/b]
伴随着消费升级趋势的逐渐渗透，越来越多消费者为了生活品质或自身身份认同，会愿意支付多一倍钱，享受到产品额外1%的服务和体验，而这1%也是其它品牌或系列产品所无法替代、弥补的。这也是品牌着力去塑造的差异化竞争优势。
如果是与市面上几千元的电视产品相比，索尼A1的定价当然不算低，而且相当高。而让用户惊呼“便宜”，直言物超所值的原因正是基于电视的高品质及前所未有的音画合一。“一分价钱一分货”，放眼整个彩电市场，以如此惊喜的价格，购买到画面效果、音质、设计、娱乐内容等各维度都全面领先的产品，确实有些难得一遇。
前段时间在索尼成都直营店，一对父女在一番深思熟虑之后，买了两台65吋A1和一台75吋Z9D，计划分别安置于卧室及客厅。出手阔卓自然羡煞旁人，但这也侧面印证了他们购买电视并非单纯从价格出发，而是聚焦产品的实际音画表现及体验。其实这样的索粉及消费者并非少数，对产品价值的认同感愈发成为他们消费决策的核心指标。
同时，面对消费环境及消费偏好的快速演变，低价走量策略的市场策略已然失效，竭尽所能压缩成本导致产品同质化趋势严重，产品质量不过关，这让整个低端市场陷入恶性循环的困局。而如何通过技术创新，为消费者带来更符合自身优质生活诉求及高端定位的产品，开始成为彩电品牌蚕食的新蓝海。而早在3年前就积极调整产品策略的索尼而言，可谓通过前瞻性的消费洞察抢得高端市场的头把交椅。
与此同时，我们也可从中窥探出OLED电视“热而不销”的根源，即缺乏差异化卖点，很多产品徒有虚名，画质表现甚至不如液晶电视，自然也很难激发起消费者的购买欲望。索尼A1已经发售，市场表现节节攀升的背后，是基于品牌强大音画技术的颠覆性革新，不止为畸形发展的OLED电视领域提供了新的研发思路，更是为其长期低迷的销售表现注入生机。
[b]2、索尼A1有一个让对手不安的“市场定价”[/b]
谈到A1电视的市场定价，索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚在接受采访中表示：
[i]产品的价格最终是由市场决定的。定价会考虑众多因素，不仅仅是A1，任何一个产品型号价格都是要经过严肃的讨论来制定的。不是索尼定价太低，而是竞争对手定价过高。[/i]
索尼A1的定价符合它的战略要求，既要能为面向的消费群体接受，也必须考虑到产品本身的成本，毕竟前期的技术研发还是需要大量的资金、人力、物力投入。A1价格公布后，很多厂商也开始“不安分”，甚至有品牌快速降低其全线产品售价，这正说明OLED电视近年销量寥寥很大原因是因为定价过高，存在暴利现象，但高价并不等于高端。索尼A1的发布定价适中，相比竞品不高，相比成本也不低，但它却挤掉了高端电视市场虚高的水分，并推动整个市场朝着良性的方向发展。
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[b]如果你对索尼A1有兴趣，我们的建议是去体验它强悍在哪里。索尼目前在线下有很多直营店，它给了用户一个直接接触产品的机会，实体店的存在从某种意义上是解决了最后一公里的问题，当产品方面做足了准备，剩下最重要的就是如何让用户更便捷地接触到产品。并且理论上来说，这也是产品综合体验的一部分，用户购买的不是一台电视，而是一种体验，由产品、内容、服务等综合决定。基于此，索尼A1拥有十足的底气和实力。[/b]十年磨砺剑，索尼带着积淀多年的科技实力及OLED研发经验推出划时代产品A1，并且正好赶上了中国消费升级的时代，未来可期。[/size]
fc8367314930 2017-4-20 14:03
这么大的屏幕拿来看片，一定很爽，边看边干，激情四射
wolfeleven 2017-4-20 19:38
等等就有便宜的了，等离子电视上市时还卖11万呢，现在都没有人生产了
war 2017-4-20 23:29
不是新装修好还是等等吧。。。当年买SONY也是二万多。。现在你妹只要几千。。。新技术出来超级贵
pines213 2017-4-21 17:51
松下的等离子没了，虽然有“烧屏”现象，但本人还是买了，索尼OLED这个价格不错。为了显像品质。还是要上的
fmmucpx 2017-4-21 19:40
等便宜了再买吧，电子产品一般都是这样的，新出来的东西一般都比较贵。
wujxwo 2017-4-22 01:30
sony的高端机都是有黑科技的，跟中低端有很大区别，其他品牌当然要降价应对了，始终电视机行业里面，自从松下倒下后，sony就是一家独大了，什么sharp，三星，拿顶级机来比较，除了比较外壳和一些非实质性的亮点外，其他都是被sony吊打的。
setang111 2017-4-22 14:16
虽然画质好，但是这个价格要进普通家庭基本不太现实，电子产品，在怎么黑科技，最终价格到万元以内。
jwx0316 2017-4-22 21:37
本来这个产品也不是一般民用消费级家电，就好比EIZO的显示器卖几十万也没人说太贵马
wujjianbo 2017-4-23 14:47
索尼产品是不错，价格也是比较贵，呵呵 我一般都不会买 等不差 钱了
patent2000 2017-4-26 05:08
啥时候才能一个月买两台，卧室一台，厕所一台。
kofvssft 2017-4-26 14:54
首先要有一个配得上这个电视机的客厅！起码得80平方的房子，在深圳要500万左右，呵呵:cry
setang111 2017-4-29 14:53
太贵了吧，买这个不如买激光电视，100寸只要2万。
xany1987 2017-5-1 03:09
SONY高端TV实力确实很强，其他对手很难在综合水平上与其持平，不过卖的确实贵，日厂的定位不管哪个领域多有点过高。
daidai0 2017-5-1 07:48
现在在一线城市的生活群体，有70%有这样的需求，有50%有这样的消费能力，最终会买的大概有20%-30%，这已经是一个很大的消费群体了
得承认，大法的东西大部分还是贵的有价值的，前几年我四叔买了新房，姑姑家重新装修，都换了新电视，四叔家是tcl，姑姑是大法，因为在四叔家过的年，当时只是感觉屏幕大，感觉不错，到初三那天去姑姑家再一看，感觉就是720p和1080p的分别，而且大法的颜色和亮度，让人感觉更真实，生动，后来问了两长辈，tcl5000左右，sony是7000多，四叔有点后悔了:teeth 说早知道差这么多就买大法了，买电视要的就是视觉效果，长辈们愿意看电视，因为他们的生活是从电视开始改变的，所以对这个比较看重，另外电视是个大件，正常使用得好几年，价格不是最大的问题
ylk301 2017-5-12 09:26
索尼的东西 不错 电视也很好啊 100寸 好啊 看片确实爽 先看看价钱
llfgq 2017-5-12 11:17
这样的产品对我等平民来说，只能远观而不可亵玩焉，一句话真贵啊
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