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陌陌改版：不约炮了 [3P]

中秋前有朋友给我送了一件T恤，上书“TALK TO ME”几个墨色字母，在这个寂寞的季节，走在街上虽有人侧目，但没有任何人主动TALKTOME，不论男女。陌生人想要走近不容易，哪怕用陌陌。或许正是因为意识到陌生人点对点交友的局限性，陌陌最新版本彻底放弃“陌生人点对点交友”的核心。

去他的陌生人，去他的交友，去他的本地化，去他的公众账号。陌陌做起了移动端的贴吧：陌陌吧，与之前推出的“群组”不同的是，陌陌吧与位置没关，完全基于兴趣。另一个新增功能是地点漫游。用户可随机飞到一个地方，系统推荐10个用户供用户聊天。

一、移动IM老二定位清晰，避开微信锋芒

新版可以看出陌陌在微信耀眼光芒下，甘心做老二的定位，以及差异化求生的产品哲学。老二是陌陌切实可行的目标：目前陌陌总用户超过7000万，日活跃用户超过1000万。这些数据远超另外几个微信的跟随者：米聊、易信以及来往。

笔者之前曾梳理《中国互联网的老二名单及其生存逻辑》，其中一类老二的逻辑便是：差异化生存，闷声赚大钱，不去核心领域虎口夺食，吃剩的或者吃素的，保持低调。陌陌正是这类逻辑的实践者。如果选择微信的道路，陌陌应该会陆续推出公众平台，抑或“刷”信息流的朋友圈——易信、飞聊们正是这么做的。这已经被证明无效：我的易信上百个好友但易信朋友圈静如止水。

陌陌除了不跟随微信，还将与微信相似之处，或者微信模仿它的地方进行了改变：例如对附近的人的依赖。它不再纯粹是陌生人交友应用，也不是基于本地位置的社交应用。它是一个集合位置交友、本地社交和兴趣讨论的寂寞打发工具。

任何一个移动互联网产品需要面对的现实是：与社交相关的需求，如果微信已满足，那你没戏。如果微信尝试满足，你得换个打法，转到你擅长的战场。因此陌陌放弃“陌生人社交”的根基，尝试基因变异。不过陌陌对微信即有所舍，也有所取。最明显的一点便是在商业化探索之上。陌陌的会员增值服务、表情贴图、社交游戏与微信商业化思路如出一辙。

或许正是因为明确的差异化，陌陌从未将微信当做敌人，其创始人唐岩曾经表明态度：腾讯的道德水平高于行业的平均水平，与其竞争是挺美好的事情，陌陌并不能够改变所有的问题。事情没做好，都是操盘的人没有做好。陌陌摸着石头过河，要在社交领域找到自己的地盘。
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二、陌陌吧：掌上天涯百度贴吧

豆瓣小组，一招险棋，夹缝求生此前陌陌相继推出了附近活动、附近群组功能。不再局限于点对点的交流，但这些功能依然围绕“附近”这个点。如果关闭定位服务，陌陌会时不时提醒你。它的一切产品逻辑均是围绕位置的，基于此让陌生人变为熟人，让弱关系变强。新版意义在于，陌陌不再依赖于位置。“陌陌吧”要做的事情实际上让陌生人有更多机会认识，成为熟人。就算不能建立点对点联系也OK，“陌陌吧”是以兴趣、主题为中心，依然可以排遣寂寞。

这让我想起几个类似的产品：掌上天涯、百度贴吧和豆瓣小组。这几个产品是比较典型的基于“主题”的应用。掌上天涯沿袭传统BBS，一切围绕帖子。百度贴吧与之类似，帖子重要，“人”弱。百度贴吧的主题是开放式、UGC的，这是与天涯官方限定有限主题最大的不同。豆瓣小组也是开放式的主题，但话题（帖子）与成员并重。我发现陌陌吧与豆瓣小组更加相似。其也有成员和话题。基于话题的讨论与成员之间的互动沟通在产品上得到同等体现。不同之处在于陌陌比豆瓣的文艺定位更加宽泛，并且只有移动端。我想陌陌的产品经理一定将天涯、百度贴吧和豆瓣小组作为竞品，进行了深入细致的分析。

这些竞品使得陌陌“兴趣化”转型多了一些变数。话题很多是长内容，短小的“段子”也在成为移动端流行的内容形态，但很难基于它形成讨论。陌陌只有移动端，天涯、百度贴吧和豆瓣却是PC端延展到移动端，除了多年来丰厚的内容沉淀外，还具备PC移动双线的内容创造方式。更致命的地方在于陌陌此前的差异化因子“位置”、“陌生人”与陌陌吧没有关联。

陌陌吧能否在其他几大传统话题社区夹缝中生存，是个问号。虽避开了微信锋芒，但陌陌选择了更难啃的骨头，一着险棋。还好，船小好调头，陌陌现在有不断试错的条件。陌陌的“地点漫游”看上去借鉴了QQ漂流瓶的一些思想。不同的是漂流瓶传递出去的是内容，而地点漫游是将整个人漂流出去。可以预见陌陌接下来也会像漂流瓶的演进一样：从简单的随机扔出到定向漂、交往漂、心情漂等。也就是说，现在“地点漫游”是漫无目的，以后会变得不同。
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三、陌陌真的不约炮了？帮骚年“排遣寂寞”，陌陌只能帮到这里了

陌陌前期一直想脱掉“约炮”的帽子。很难说“约炮神器”对陌陌是美名还是黑锅。但“约炮=陌陌”已经是陌陌品牌化的绊脚石。从概率上讲，使用“微信”约炮成功几率大许多，毕竟上面的人数是陌陌的七八倍。观察社交产品会发现“有女人才有男人”的规律，“无荷尔蒙不社交”甚至成为综合社交应用的第一定律。世纪佳缘、QQ、微信、豆瓣、9158这些产品本质里都有荷尔蒙在驱动，包括淡蓝——著名的男男社交网站。

即便如此，没有任何一个产品甘心只做“荷尔蒙社交”，陌陌也不例外。荷尔蒙很重要，但不是人类的全部。更重要的是，如果被打上“约炮”标签，意味着很多含蓄的国人只能悄悄玩陌陌。那么陌陌真的不再支持约炮吗？我认为陌陌的改变反而增加了约炮成功概率。此前我曾经提出“我要我有”这种模式，畅想将打车App的模式迁移到陌生人交友等类型的需求和资源对接上。现在陌陌和微信可能成功“约上”，但成功率太低，成本太高。为什么？因为需求和资源难以对接。你加了100个“附近的人”，你有需求，人家没这个诉求，对接不上可能是骚扰。

解决这个问题有两个办法：一个是无比明确的应用。用它就是有“约”需求的。一些PC上的交友网站以及ONS网站就是这类产品。这些网站绝大部分女会员是机器账号。男用户如假包换，而且还付费。很简单，女性用户是含蓄的。男性用下半身思考的概率比女性大。因此任何一个App如果太明确，绝大多数女性用户都不会装、不敢装。这也反过来说明，“我要我有”陌生人社交App难以成功。

第二个是提供切入点，提供对接条件。先满足上层精神沟通追求，甚至是很文艺很阳春白雪的需求，如豆瓣。基于位置聚集的人群可以确保约上后见面成本低；而兴趣聚集的群体，搭讪成功、聊得投机的概率也大大增加。显然，陌陌吧增加了这样的机会。至于聊上了，成为了朋友，最后如何发展，无人知晓。

这里要强调的是，陌陌新版从客观上增加了“约炮”成功的几率。但陌陌主观上肯定不是为了这个目的。这是一个故事：陌陌最初是唐岩开的酒吧，被打上了一夜情酒吧标签。女人们后来不敢去了，一是容易被骚扰，陌陌为此推出严格的骚扰惩罚措施，如赶出酒吧；二是人们会认为她们想找一夜情。于是唐岩重新装修这个酒吧后，搞各种活动、沙龙。即去掉了“一夜情”的标签，也增加了活跃度，最重要的是：人们都可以正大光明地去，很多人慕名而来，排起长队。于是，唐岩开始开分店，最终进入亿用户俱乐部。实际上在酒吧约炮成功的可能更多了，但这已经不重要了。

最后，陌陌是否能帮助用户约炮是一个永远无法知晓的答案，陌陌也无法统计。可以明确的是，陌陌新版显著加强了一点：帮助用户排遣寂寞。不论是到陌陌吧讨论话题，还是漫游到遥远的地方找十个陌生人聊天。解决用户心里的寂寞，是陌陌一直在做的事情。因为，每个人内心深处都是孤独的。骚年，“解决寂寞”，陌陌只能帮你到这里了。
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成也萧何，败也萧何。陌陌凭借能够约炮占领了一定的市场份额，很多人使用陌陌都是动机不纯了。但是，陌陌要想进一步的扩大市场，去掉约炮的这个帽子是必然的。因为，如果达到一定的数量，中国国家的相关部门就会进行相关的调查了。
在去约炮化的这条道路上，陌陌的决定是艰难的，甚至有可能是致命的。因为，很有可能就是因为此，陌陌有可能就要丢失到大量的用户。
虽然我只是一名微信用户，但是我还是希望陌陌能够早日走出转型的困境。

其实qq才是约炮工具．只是没人查．

陌陌这个产品，再一次证明互联网行业才起步，这个产品居然也这么多人用，我不知道用他来干什么，就为了找陌生人聊天？聊完后索然无味；产品定义不清晰，开始只是为了找陌生人聊，可是用户量大了后并没有核聚变，还是纵多短暂的用户聊天，然后链接泯灭，没有建立深度的用户关系，至于体验，应该是人群关系带来的，如果没有就是一个聊天工具而已。

第一个被名声搞砸的国产软件，其实把自身特点发扬光大未尝不会走出一条特色道路来。

玩陌陌的人可能都是奔着约炮这个功能去的，去掉这个功能还有人玩么

难道只有陌陌能够约炮？
QQ、微信甚至漂流瓶都可以，就像各种影视剧中说的那样，力量不分正邪，用之正则正，用之邪则邪；
摘不摘掉约炮的帽子貌似没什么意义，现在市面上的IM软件太多了……